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华住旗下怡莱品牌助力单产业专业化升级

作者:admin 2019-10-10 我要评论

中新网上海新闻10月8日电近日,华住集团旗下多元经济型酒店品牌怡莱宣布其9月新开酒店超过100家,其中9月20日单日开业酒店更是突破20家。 根据《中国酒店产业报...

 

中新网上海新闻10月8日电 近日,华住集团旗下多元经济型酒店品牌怡莱宣布其9月新开酒店超过100家,其中9月20日单日开业酒店更是突破20家。
根据《中国酒店产业报告》数据显示,中国酒店存量市场中有约92万家单体酒店,占比超过85%,可触达的市场规模接近1万亿元。如此大的规模,源自于过去数十年城市发展的机遇,激活了大量的出行需求,这让单体酒店在过去收获了不错的效益。但随着时间的推移,用户需求的进一步转变让酒店面临着转型的困难。
从2017年起,一些新品牌在资本的推动下,针对单体酒店推出了全新的轻加盟模式,试图通过降低加盟门槛来实现自身的快速发展。但当这一市场受到资本的瞩目时,也注定了行业上半场成为了一场“贴牌速度”的争夺战。
免收加盟费配上多种改造合作方式。对于传统加盟所需面对的资金问题,怡莱通过免加盟费仅收取固定管理费给到业主支持。同时为不同城市、不同属性的酒店提供了灵活的产品方案:针对零基础的新建酒店,提供统一的产品解决方案;针对较新的酒店,通过对软装饰品的更新,让客房变得更加温馨;对于较为老旧的酒店,通过适度改造,赋予客房新的活力。更精准的定位配合不同加盟方式的选择,能大幅降低业主前期改造投入。
在加盟后,怡莱首先将导入酒店管理的专业人才,通过店长派驻和督导派遣的方式,帮助单体酒店业主最快速得适应华住品质的改造:从客源入手,怡莱搭载着华住庞大的会员体系“华住会”。截至目前,华住会已吸引逾1.3亿会员。
在管理问题上,除了专业人才的导入,怡莱也将借助华住的IT能力与运营体系,为业主输出营建、运营、销售、品控等各个环节的管理理念。由华住集团孵化的盟广信息所打造的“易酒店”系列设备/系统也同时向轻加盟业主开放。加盟商同样可以通过入住终端“易掌柜”“易发票”“易客房”等产品,让酒店各个运转环节实现线上化,优化运转速度的同时,能够更高效地在酒店卫生、设施维护上进行品质管控。
在成本管控上,怡莱通过专业管理,帮助单体酒店优化人员结构。在降低人房比的同时,提高酒店运营效率,也大幅降低了酒店的成本。在收益提升上,借助华住2018年推出的RMS智能化收益管理系统,怡莱帮助单店建立科学的数学模型,自动调控房价,为酒店规避经营风险,提升收益。
基于品牌、人才、客源、管理以及IT的内部优势,配合上加盟模式、加盟费用以及固定管理费的轻量化模式,怡莱品牌通过这八大优势,为单体酒店带来了切实有效的升级。加盟怡莱后的各酒店经营业绩都获得明显提升,其中怡莱精品南京南站南广场酒店8月RevPAR达215.4元,出租率达92%,华住会会员占比达70%;2019年8月刚刚开业的怡莱乐平南河公园酒店,开业当月出租率高达105.4%,RevPAR达120.9元,华住会会员占比达82.5%。未来,怡莱将继续以扎实的运营管理为根、以华住会逾亿会员为源,为更多的单体酒店加盟商持续造血。(完)

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