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上海展会在即,电子烟碰到风口还是站在下一个路口?

作者:admin 2019-10-29 我要评论

IECIE电子烟展上海站即将开幕,本次电子烟展旨在聚焦加热不燃烧及功能型电子烟领域的新生态电子烟展,致力于对产业进行深度挖掘和创新,引领行业产业结构升级,...

IECIE电子烟展上海站即将开幕,本次电子烟展旨在聚焦加热不燃烧及功能型电子烟领域的新生态电子烟展,致力于对产业进行深度挖掘和创新,引领行业产业结构升级,打造电子烟新生态。

 

上海展会在即,电子烟碰到风口还是站在下一个路口?

 

从目前的发展趋势来看,舆论与关注的压力让电子烟生态链更加良性和健康,进一步推动中国电子烟产业走向更成熟的阶段。在产业监管方面,即将出台的国标将标志着电子烟的法律监管,不可避免地对电子烟短期发展造成压制,从中长期看,电子烟行业依然有不小的成长潜力。

 

2019年以前的每一年,电子烟还是小众产品,掀不起大风大浪。因为大部分产品用于出口,为了迎合外国人的口味,迷雾重重的展馆里80%都是大烟,在展馆里面奔走的,除了供应链就是品牌方,还有少量分销公司。圈子小,大家熟门熟路,说是参加展览,更像是邻居间的聚会。

 

两三年后,juul崛起和资本进场打破了大家闷声发大财的默契。2019年的电子烟展,80%的大烟变成80%小烟,大烟只有几家做出口为主的品牌仍在坚持。“我们主要做国内,国内烟民大部分喜欢小烟,方便实用。”

 

宣传方式也变得不一样。2019年以前,电子烟展是大家做两个展台,把产品放上去,整个展会以“简单大方”为主色调,现在却加了大量噱头,时尚朋克的街头文化充斥着整个展区,4月的深圳电子烟展甚至有身穿比基尼的美女模特游走在展馆里。“没办法,品牌太多了,你不做营销,搞噱头,你就卖不出去货。”

 

电子烟自带敏感度,加上“2019第一个风口”的噱头,自然躲不过舆论的压力。这次IECEI电子烟展上海站立于风口浪尖,受到大量关注,微纵的CEO温观辉特意把展位设在电子烟头部企业悦刻的旁边。对于此举,温观辉解释说:“悦刻是行业领跑者,展会设在悦刻旁边,其实是想向他们学习,这是压力,也是动力。”

上海展会在即,电子烟碰到风口还是站在下一个路口?

 

温观辉是快消品领域的实战型创业者,征战商场多年,创造过多个网红品牌,拥有敏锐的市场洞察力。他联合创立的电子烟品牌VOZOL微纵已经拿到全球知名的电子烟分销企业亿乐谷的千万元战略投资。合伙人团队里既有专注电子烟研发领域超过十年的CTO,也有具备多年通信手机行业全球营销操盘经验的CMO,加上已经成为首位海外战略合作客户的亿乐谷,“使微纵成为了少有的在诞生之初就具备了全球视野和电子烟研发基因的中国品牌” 引述联合创始人之一兼CMO孟志赟的公开分享,据悉,这位中法双硕士,传音系出身的联合创始人先后带领过酷派和夏普品牌征战全球市场,也曾是富士康最年轻的大陆籍处长,谈到品牌名微纵时表示,“微纵从产品到市场,微是初心,纵是梦想”。

 

上海展会在即,电子烟碰到风口还是站在下一个路口?

 

315晚会报道电子烟的时候,温观辉正在公司和CTO刘宏以及研发团队讨论他们的第二个产品:双口味一次性雾化烟。业界还没有出过这样的产品,技术难度大,研发周期长,作为一个一次性雾化烟,他们甚至不知道值不值得。

 

随后,315的消息接踵而来。

 

电子烟乱象丛生,不合格烟油、劣质香精、漏油、材料低劣比比皆是,315晚会把电子烟的伤口暴露在空气中。但是对于温观辉而言,这是好消息。剔除不成熟的商家,留下能力者,行业才能走向更加成熟,规范。

 

于是微纵继续加大研发投入,不断朝口感更好,缺点更少的产品方向挑战。

 

半年后,D2已经不是灵光一闪的想法,而是广受好评的一款双油仓双吸嘴双口味一次性雾化烟。在技术上,实现了三大突破:一个机身内设置两个油仓,一个电池同时为两个油仓供电,双边独立出烟;增加智能防干烧功能,使用户单独抽一边也不会糊心;贴心设计断电绝缘片,用户拿到D2时,这个产品还是电量满满。

 

上海展会在即,电子烟碰到风口还是站在下一个路口?

 

这次IECIE电子烟展,微纵准备了四款产品,分别是口碑爆棚一次性电子烟D1、双口味一次性电子烟D2以及两款尚未开售的新品换弹雾化烟。

 

“这是颜值和实力都在线的产品。我们有自己的黑科技,口感非常好,另外一款是比目前市面上的换弹雾化烟更薄的雾化烟。电子烟对薄的追求和手机一样,都是追求贴身,方便携带,给消费者带来卓越的用户体验。”温观辉自豪地对我们说。

 

上海展会在即,电子烟碰到风口还是站在下一个路口?

从电子烟受到大众的关注开始,品牌商和厂商来来去去更迭了好几轮,软硬件技术也经过了几轮革新,这是痛的力量。10月14日,深圳开出第一张电子烟罚单,这不仅表示电子烟监管趋于严谨,更标志电子烟行业走向正轨。现在,行业格局逐渐成型,拼运气已经很难制造爆款,实力成为走下去的重要因素。国标即将发布,行业内流传着一份“国标文件”,条件苛刻,却能筛选掉大量趁虚而入的企业。刮骨疗伤,苦练内功,对于站在路口的电子烟行业或许是一次更大的机遇

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